Марксизм и ошибки левых медиа

Марксизм и ошибки левых медиа — что мы делаем не так?

«Простые числа» хороши, но работают бесцельно. Зачем им столько лайков, подписчиков и донатов? Мы не знаем зачем, а знать нам надо.

Чтобы медиа марксистов не существовало для себя самого и было полезным, изучите, товарищи, два буржуазных слова: позиционирование и конверсия.

Ошибки «Спички», ошибки «Вектора», «Простых чисел» и Lenin Crew. Читайте, чтобы работа вашего медиа обрела цель.

Что я думаю о левых медиа

Левых медиа нет. Я вижу телеграм-каналы и вк-сообщества, кто-то регистрируется даже на «Дзене». Единицы — создают сайты, читают книги по работе медиа и перенимают опыт буржуазных компаний.

Зачем что-то делать, если рабочий класс сам придёт к дорогим нашим коммунистам? 

Рабочий класс не придёт. Приходить просто некуда. 

Банальный вопрос: опубликовал коллектив марксистов в своём телеграм-канальчике какой-то материал, набрал лайков, подписчиков, а что потом? что с ними коллектив марксистов собирается делать? Ничего. 

«Пролетарий подписался, а значит, завоёван». Коллектив марксистов, довольный таким завоеванием, публикует ещё один материал, и так — годами. 

Каналы превращаются в группки по интересам, в них люди окукливаются, мышление притупляется. 

Может, кто-то из подписчиков телеграм-канальчика ходит в марксистские кружки, помогает в коллективе делом, отправляет деньги. Но эхо-камера всё же остаётся, выходить из неё совсем не хочется.¹«Спичка» тоже живёт в эхо-камере, но мы её осознаём и хотим из неё выйти, о чём — ниже.

Постепенно и медленно каналы растут, но только по законам интернета. По сути они не развиваются.

Две основы любого медиа

Конверсия — показатель результата

Приготовьтесь. Вводим в текст понятие, которое придумали капиталисты. 

Любым медиа надо понимать свою конверсию — число действий, которые требуются от подписчиков.²Определение, конечно, упрощённое, но мне нет смысла его усложнять в своём тексте.

Конверсия — это метрика, которая показывает долю целевых действий. Если наша задача привлечь десять человек в коллектив, а придёт только восемь, конверсия будет 80%. Это может быть и хорошо, и плохо. Иногда и один новый человек в коллективе — хорошо.

Конверсия есть, но как её оценивать — вопрос к марксистской организации. От подписчиков нужен не коммунизм в далёком-далёком будущем, а реальные действия. Что это может быть? Зависит от цели и задач марксистского коллектива.

За любым медиа должно стоять какое-то дело, ощутимое и материальное.

Если задача развивать кружки, то за конверсию считаем — новых членов кружков. 

Если задача развивать теорию, то за конверсию — применимость теории. Как именно, зависит от задач организации. Боже мой! Оказывается, для развития теории нужны не статьи, никем не читаемые, а её применимость. Статьи — этап работы, а не её результат.³Марксисты развивают теорию, чтобы понимать мир, а понимать его нужно, чтобы вести за собой людей.

Вести за собой людей невозможно, если не вовлекать их в свою работу, если грамотно не подавать свои наработки, если не убеждать людей в своей правоте.

Лучшая конверсия для марксистской теории — количество её сторонников. Конверсия тем выше, чем больше людей разделяют какие-то идеи. Например, два года назад теория переходного периода воспринималась дико, сейчас для кого-то она стала нормой, кто-то к ней ещё присматривается.

«Оружие критики не может, конечно, заменить критики оружием, материальная сила должна быть опрокинута материальной же силой, но теория становится материальной силой, как только она овладевает массами» (Карл Маркс).

Может быть и задача собрать деньги, но не просто так, а для какой-то задумки, например для создания нового медиа. Хотели собрать десять тысяч рублей, а собрали только восемь? Это конверсия, но хорошая она или плохая — решать вам.⁴«Хорошо» и «плохо», разумеется, не объективные критерии. Чтобы делать какие-то выводы о конверсии, нужно анализировать и сравнивать метрики.

Зачем я пишу про какую-то конверсию? 

От результата, который ожидается от медиа, зависит его стратегия. А от этой стратегии — зависит конверсия. Согласно конверсии и только конверсии надо выстраивать работу марксистского медиа. Мы ведь работаем для чего-то, а не просто так?⁵Конверсия ставится во главе дела — лишь с точки зрения работы медиа. А если учесть, что медиа — марксистское, то во главе дела должны быть задачи, которые решаются коллективом марксистов через это медиа.

У левых есть каналы, подписчики, деньги, но нет понимания конверсии и, как следствие, нет медиа. Называйте это как хотите — суть не меняется.

«Спичка» — пример медиа, у которого есть ощутимое дело и конверсия.

Мы собираем у себя знатоков своего дела. Каких — не скажем. Цеховая тайна. Ладно, шутка. 

Мы ищем прежде всего людей, связанных с медиа: фронтенд- и в меньшей степени бэкенд-разработчиков, графических- и UI-дизайнеров, корректоров, редакторов — простых и UX, — а ещё продакт-менеджеров и маркетологов.⁶Бэкенд-разработчики делают сайт надёжным и быстрым — работают с серверами и базами данных. Фронтенд-разработчики делают сайт стильным и доступным — работают с веб-технологиями браузера. Ещё есть фулстек-разработчики — они занимаются и тем, и другим.

Графические дизайнеры рисуют иллюстрации, UI-дизайнеры — пользовательский интерфейс (User interface — UI).

UX-редакторы пишут тексты для сайтов (UX — User experience, «Пользовательский опыт»).

Продакт-менеджеры делают так, чтобы продукт развивался, а коллектив, который его развивает, — работал продуктивно.

Маркетологи изобретают воронки продаж, анализируют метрики, в том числе конверсию; думают, как её достигать. ⁷Да, мы марксистское медиа, но не ищем авторов, так как нам их хватает, а работать с новыми — сложно. Легко попросить человека что-то написать, сделать его текст формально-грамотным и отправить его на суд божий. Но это — халтура. Нам она не нужна.

Смысла в конверсии не будет, если обработать её не получится.

Вы, наверное, не раз видели призывы в нашем телеграм-канале. Люди к нам приходят, и это хорошо. 

Собрав нужных людей, мы перейдём в новом и большом составе к всенародным проектам; начнём выходить из эхо-камеры, которая нам надоела.

Медиастратегия «Спички» — создавать полноценное марксистское медиа.

Смейтесь, дорогие друзья, сколько угодно, но заголовки вроде «Нужно ли коммунистам есть мясо» беспокоят марксистов, читать такие материалы — интересно, они — актуальны. 

Нужно писать о том, что волнует простых людей. Только так можно будет создавать лояльную аудиторию, а значит, пополнять коллектив. Но простые люди не становятся лояльными по нашему желанию — с ними нужно сближаться. 

Стоп, что ещё за «простые люди»? Марксисты не простые люди! 

Марксисты — умнейшие представители рода человеческого, соль и цвет Земли-матушки. Им не нужно и не почётно читать о каком-то вегетарианстве. Подавайте им «математизацию трудовой теории стоимости». С этой математизацией ознакомится полторы калеки? Бог с ним. Главное, что марксисты сделают такое дело, без которого жить нельзя.

А может быть, марксистам нужна не математизация трудовой теории стоимости? 

Да, коллективы, которые пишут о «математизации», делают необходимое дело, оставим их в покое, им хорошо. Институт Маркса и Энгельса скажет им большое спасибо. Через сто лет. А мы пока займёмся другим, не менее насущным делом.⁸У редакции «Спички» другая позиция. Цитирую:

«Редакция не согласна с тем, что математизация трудовой теории стоимости марксистам не нужна. Как минимум вопрос о границах применимости математики в марксовой политэкономии — открытый. Но, как и любой основательный теоретический вопрос, его надо прорабатывать, только когда он созрел, когда частные задачи, стоящие перед вами, требуют его разрешения. Хотя и это ещё не всё: вам нужно убедить читателя, что математизация ТТС — актуальная тема, показав, какие проблемы с её помощью можно будет решать. В противном случае, как и пишет автор статьи, о ваших наработках узнает полторы калеки — их просто незачем и некому будет применять». 

Обсудим ещё одно буржуазное слово — позиционирование.

Позиционирование — условие конверсии

Конверсия — метрика, которая показывает, успешно ли мы ведём свою деятельность. 

Конверсия существует не просто так, а в работе с аудиторией. Работать с ней надо на десятках фронтов, долго и со знанием дела. Ключевая задача — делать аудиторию лояльной.

Простейший принцип — аудитория становится лояльной, только когда она вовлечена в жизнь медиа.⁹Да, если человек изначально не открыт к медиа, то он на него не подпишется и не будет за ним следить. Какая-никакая лояльность у подписчика есть всегда, но вопрос в том, как её поднять.

От вовлечённости зависит, будут ли у марксистского коллектива пополняться кружки, появляться новые товарищи или деньги, будут ли достигаться какие бы то ни было другие результаты. 

Сколько медиа, столько у них и ощутимых дел, взглядов на конверсию и требований к лояльности аудитории.

Что нужно делать, чтобы аудитория становилась лояльной? 

Нужно:

1. Общаться с читателями в комментариях, чтобы у них появлялась эмоциональная связь с медиа;
   
   
2. Поощрять реакции под постами, чтобы формировать общественное мнение о медиа;
   
   
3. Делиться с читателями внутренней жизнью, чтобы сближаться с ними и показывать им свою человечность;
   
   
4. Побуждать читателей к каким-то действиям, например к дискуссиям в телеграм-канале;
   
   
5. Не бояться признавать ошибки, исправлять их и постоянно меняться, не позволяя читателям скучать.

Ещё много чего нужно делать, чтобы поднимать лояльность и вовлечённость читателей. «Спичка» за последние полгода прожила целую жизнь, спотыкаясь и добиваясь успехов. Спасибо, дорогой читатель, что помогаешь нам на этом пути.¹⁰Три способа помочь «Спичке, простых и не очень: https://telegra.ph/Rekvizity-Spichki-11-09

Так зачем всё-таки нужно позиционирование?
У медиа должно быть лицо, которое запоминается и отличает его от других медиа. Это лицо и есть позиционирование, а без него не бывает медиа, но бывает канал по интересам, кружок единомышленников или новостной канал.¹¹Лицо и, следовательно, позиционирование есть у медиа всегда, но не всегда оно осознанное, о чём — ниже.

Если задача — повышать лояльность аудитории, то нужно, чтобы люди чувствовали и знали медиа.

Представьте, что вы годами работаете с человеком, часто с ним видитесь, но не знаете, как его зовут и чем он живёт. Какие у вас будут мысли об этом человеке? В лучшем случае — безразличие. Так и в медиа.

Если медиа не создаёт свой бренд и не развивает своё лицо, то оно просто существует, возможно даже с какой-то конверсией — почему бы и нет? — но всё-таки незначительной.

Пример конверсии — в пополняемости коллектива.

Чтобы люди включались в марксистский коллектив, им нужно его знать и чувствовать, добродушно о нём отзываться. Никто не обязан вступать в коллектив теоретиков лишь потому, что он коллектив теоретиков. На него просто всё равно, его канал в подписках — брелок на ключах, товарный знак.

Лицо бренда создаётся в меньшей степени качеством контента, в большей степени — подачей и работой с людьми. Да, именно так, потому что медиа судят прежде всего не по сочинениям на сайте, а по уровню его человечности.¹²Мы понимаем, что встречают по одёжке, провожают по уму.

Материал может быть хорошо подан, но содержать неверные мысли — тогда читатель разочаруется и в нём, и в медиа, которое этот материал опубликовало. Но если материал подать плохо, то с ним просто не ознакомятся.

Человечное медиа — то, которое заботится о людях, уважает их время и силы. Таких медиа — много, и если вы, даже зная это, не хотите становиться человечными, то могу вас поздравить: вы нужны самим себе и сотни-другой единомышленников; людям на вас всё равно. ¹³В интернете высочайшая конкуренция. Прошли те спокойные времена, когда никто не волновался об охватах и они доставались каждому. Огромные компании огромными усилиями борются за внимание пользователя, и марксист — такой же, в сущности, пользователь, как и любой другой, он представитель определённой целевой аудитории.

Если мы желаем хотя бы пытаться побеждать в конкуренции, надо учитывать условия рынка и для разных материалов подбирать разные форматы. Не грешно снимать и тиктоки.

Если не работать над лицом медиа, то оно будет формироваться стихийно — и не всегда так, как нужно.

Например — «Спичка». Наше медиа высокого качества, но у него есть и проблемы. Обсудим дело с конца — с позиционирования.

Проблемы «Спички» как медиа

«Спичка» появилась, присвоив все достоинства Lenin Crew, но и забрала некоторые его недостатки: 

1. Слабое позиционирование

«Спичка» возникла, не продумав своего бренда. 

У нас была только надпись «…для умных, молодых и злых» на главной странице сайта. А первое, что требовалось сделать, — карточки о том, кто мы и чего хотим. Мы представили их только спустя пять лет стабильной работы. Просто не думали, что они нужны.¹⁴Чтобы не делать текст грязным, оставляю ссылку на карточки в сноске:

В чём хороша «Спичка» — и неявные причины, почему без неё будет трудно // spichka.media, 24.02.2025: https://t.me/spichka_media/462

Мы и сейчас мало говорим читателям, кто мы и зачем что-то делаем. 

Например, зачем на «Спичке» вышли карточки о жизни на Донбассе? Если взглянуть со стороны, то неясно. А суть была в том, чтобы рассказать о жизни людей в прифронтовых регионах, сообщить новым читателям, как мы относимся к событиям в Украине.¹⁵Чтобы не делать текст грязным, оставляю ссылки в сноске:

Жизнь на Донбассе во время СВО — спустя три года // spichka.media, 14.02.2025: https://t.me/spichka_media/450

Поздравлять не с чем. О признании ЛНР и ДНР // spichka.media, 23.02.2022: https://spichka.media/ldnr-02-2022/

Напоминать о своих взглядах — часть позиционирования.

2. Плохие условия для конверсии

Мы стремимся пополнять коллектив интернет-специалистами, чтобы перенимать их опыт, учиться делать медиа и в конечном счёте — выходить из эхо-камеры, заявлять о марксизме миллионам людей.

Мы публикуем призывы вступать в коллектив, но нуждаемся, например, в разработчиках, и пока не знаем, как их привлекать. Это — недоработка, в том числе в позиционировании.¹⁶Позиционирование не связано с привлечением непосредственно, но они дополняют друг друга. Можно придумать хороший способ привлекать людей в коллектив — изобрести воронку, — но если медиа отталкивает людей своими взглядами и образом, то никакая воронка не поможет ему пополнять свой состав.

Проблема в том, что мы ещё не научились хорошо поднимать вовлечённость читателей и работать с ними, — добиваться конверсии.

Ошибки «Вектора» и «Простых чисел»

Сделаем два вывода из опыта марксистских коллективов:

1. В конверсии нет смысла, если нет организации

«Вектор» набирал много людей в кружки, а значит, и конверсия у него была высокая. В итоге «Вектор» не смог с ней справиться и распался.

Сама по себе конверсия, даже если она хорошая, не помогает организации и не приближает коммунизм. Мало привлечь людей, нужно их удержать.

2. Конверсия — не в подписчиках и лайках 

«Простые числа» — самое крупное марксистское медиа. Но недостаточно снимать ролики, собирать лайки и донаты — даже в большом количестве они ведут в никуда. 

Нужно призывать людей что-то делать, как и донаты нужны зачем-то

Можно в конце роликов призывать людей читать «Манифест», и тогда конверсией будет количество человек, которые его прочитали. 

Если же в ролике вы призовёте людей прочитать «Манифест» и люди поставят вам лайк, но сам «Манифест» они не прочитают, то, увы, вам просто поставят лайк. Конверсии не будет, а значит, и толку от такой агитации — мало.

Лайки и подписчики не гарантируют результата и сами по себе ни к чему не приводят. Просто так распространять марксизм — плохая цель.

Что дальше? — и ответы на вопросы

Зачем существует «Спичка»?
Мы — организация, а медиа у нас — средство. Мы разделяем медиа, как инструмент, и коллектив, у которого есть задачи — нами они решаются за кулисами. 

Если кратко, то мы становимся профессионалами своего дела, чтобы в роковой час помочь рабочему классу; мы облекаем и теорию в доступные форматы, чтобы не делать её безжизненной.

У нас есть амбиции взяться за всенародные проекты — в новом, большом составе.

Чем хороша «Спичка»?
Мы пишем для марксистов и о том, что их беспокоит. 

Марксисты для нас не просто абстрактные люди, но люди, живущие и работающие с нами в одной стране. Мы не пишем никому не нужные материалы, пишем по-человечески и с заботой о читателе.

«Спичка» — полноценное марксистское медиа, задача которого — расти и вырасти.

Всё, что вы видите в нашем телеграм-канале и на сайте, — сделано специально и осознанно. Иногда, конечно, мы что-то не замечаем и потому ошибаемся. Указывайте, пожалуйста, нам на наши ошибки.

Нужна ли теория? 
Теория нужна, потому что без неё не получится выводить и распространять передовые идеи. Я молчу про строительство партии и социализма. 

Развитие теории ещё и часть позиционирования, но она не должна быть самоцелью. Прямо сейчас вы читаете статью по теории марксизма, которая написана не просто так, а для определённых задач.

У левых медиа всё настолько плохо? 
Нет, у левых медиа всё хорошо, так как у них есть сила, которой нет ни у одного коммерческого или правого медиа, — идейность.¹⁷Я не считаю, что правые медиа заинтересованы в чём-либо ещё, кроме заработка. 

Только марксисты готовы годами работать без явных результатов ради коммунизма. Это огромное преимущество, которое не раз выручало левых в истории и которое выручит нас ещё раз. Неприятность только в том, что нужно пользоваться средствами XXI века. Вспоминаем конверсию.

Может ли «Спичка» помочь левым медиа? 
Не просто может, а хочет. Пишите нам в аккаунт обратной связи, если нужен совет; не исключено, что поможем вам и делом.¹⁸Наш аккаунт обратной связи: https://t.me/connect_spichka

«Спичка» — не буржуазный бренд, мы готовы работать вдолгую ради коммунизма.

Что делать здесь и сейчас? 
Вступайте в коллектив «Спички», если вам надоело бездействие левых и вам нужна организация с большим потенциалом. 

Напомню, что в первую очередь мы ищем разработчиков, дизайнеров, редакторов — всех, кто работает в сети. Обладаете другими навыками — тоже пишите.¹⁹В наш коллектив можно вступить, написав нам в аккаунт обратной связи: https://t.me/connect_spichka

А если вы по своим причинам не можете вступить в наш коллектив, ставьте лайки и делайте репосты. Поддерживайте нас и деньгами — мы тратим их с умом.²⁰Наши реквизиты: https://telegra.ph/Rekvizity-Spichki-11-09

Два абзаца для критиков 
В тексте нет проблем, которые мне неизвестны, поэтому эти проблемы — не проблемы. 

Я написал ровно столько, сколько посчитал нужным, и раскрыл те идеи и те понятия, которые захотел раскрыть. Есть вопросы, нужны уточнения — пишите в комментариях под постом, я дам исчерпывающие ответы.²¹Наш телеграм-канал: https://t.me/spichka_media

Три абзаца для читателей
Скажите, пожалуйста, нужно ли дальше писать статьи по работе медиа. 

Если нынешняя статья покажется невостребованной и неинтересной, то я не буду тратить время на следующие статьи. Вместо этого больше энергии потрачу внутри «Спички».

Интересно, сколько раз в тексте упоминается слово «конверсия»?

---