Обложка для статьи о том, как создать и вести СМИ в России

Кто победит — «Диалектик» или «Дзен»?

Рубрики: Настоящее

Метки: Марксизм и медиа

Автор: Алексей Гранов

23 марта, 2026

Содержание

Всего 120 тысяч — и ты в народе. Наш большой разбор «Диалектика»

В месяц «Диалектику» донатят 120 тысяч рублей, а он набирает 7 млн просмотров на разных площадках. Одна из задач — попадать в топы «Дзена».

Я — журналист и знаю, что «Диалектику» делать, чтобы побеждать буржуйские СМИ и захватывать топы новостей. Читай, какие у него успехи, а какие — проблемы. Читай ответ «Диалектика». И реши, повторять ли за ним.

«Спичка»: «Диалектик» — хорошее СМИ, организованности которого не хватает коммунистам в России. Но если «Диалектик» не научится писать новости по стандартам, вскрывать в инфоповодах массовость и работать с экспертами — он так и останется СМИ от марксистов и для марксистов.

«Диалектик»:

1. Наше СМИ — не от марксистов и для марксистов как минимум потому, что наши посты набирают миллионы просмотров на «Пикабу» и других независимых площадках;

2. Мы стараемся писать массовые новости по стандартам и брать комментарии у экспертов, но нам нужно больше ресурсов, чтобы достигать уровня федеральных СМИ.

Критика «Спички»

Зачем «Диалектик» зарегистрировался в РКН?

Товарищи из «Диалектика» — уже в РКН, и ничего с этим не сделать. Вместо критики — три положительных результата. Теперь они могут:

Попадать в новостные агрегаторы

Цель «Диалектика», как они сами говорят, — выходить на массового читателя и передавать новости с классовой точки зрения.¹

Если у тебя есть регистрация СМИ и новость твоя хороша, то, вероятно, ты попадёшь на главную страницу «Новостей»² «Дзена». Без регистрации — система в принципе не будет публиковать твои новости.³ ⁴

Смысл в «Дзене» есть — охваты там миллионные.

Аккредитовываться на мероприятия

Например — на ПМЭФ, а в случае социалистического СМИ — на заседания Ленинградской федерации профсоюзов, Союза журналистов или даже Российского союза промышленников и предпринимателей (капиталистов).

Освещать митинги и не бояться автозаков

Конечно, в автозак можно попасть всегда, но если у тебя есть удостоверение журналиста — то с меньшей вероятностью, чем если бы ты пришёл на митинг без него. Без документа — ты прохожий или «соучастник».

Регистрация в РКН — какая-никакая защита от полицейского государства.

Успехи «Диалектика» после регистрации

Похвалим товарищей за успехи, которые у них правда есть, — в двух аспектах.

Получилось создать СМИ

Работа проделана огромная: юрлицо — ООО, офис — в арендованном помещении, ежемесячные расходы — от 95 до 140 тысяч рублей.⁵ ⁶

Каждый день товарищи публикуют от 5 до 10 новостей в телеграм-канале, приблизительно 20 новостей — на сайте.

А новости сегодня писать тяжело, особенно про забастовки, мошенничество⁷, проблемы людей на местах — потому что эти темы, как правило, не освещаются и замалчиваются федеральными СМИ.⁸

«Диалектик» пишет социалистические новости, хотя искать их тяжело.

Охваты новостей — сотни тысяч

Редакция «Диалектика» поделилась со мной статистикой. За последние 30 дней (от 2 марта 2026 года) у них:

Telegram — 138 тыс. просмотров,

VK — 1,2 млн просмотров,

«Дзен» — 2 млн 650 тыс. показов,

Pikabu — 3 млн 155 тыс. показов,

Сайт — 6 тыс. визитов (подсчёт неверный из-за проблем со счётчиком на сайте⁹).

Суммарно — 7 млн 100 тыс. просмотров за месяц.

Для сравнения: у «Спички» за 30 дней (от того же числа) в Telegram — 44 тыс. просмотров, в VK — 15 тыс. просмотров, на сайте — 12 тыс. просмотров. «Дзена» и Pikabu не имеем. Суммарно — 71 тыс. просмотров, или в 100 раз меньше, чем у «Диалектика».

Конечно, сравнение неверное, потому что одно дело новости, другое дело заметки и статьи¹⁰. Но посмотри на масштабы. Мне кажется, даже у «Простых чисел» и «Думай сам/Думай сейчас» просмотров меньше — со всех площадок вместе взятых.¹¹

7 млн просмотров за месяц — и всего за ~ 120 тыс. рублей. Конечно, и за титанический труд — тоже.

Представь, сколько охватов можно достичь с бо́льшими деньгами?

———

Я удивлён, что «Диалектик» просит у читателей всего лишь ~ 120 тыс. рублей. Он может и должен просить больше — за свои-то результаты.

Если у тебя есть хотя бы 200 рублей, поддержи «Диалектик» через «Бусти».

Проблемы «Диалектика» после регистрации

Теперь, увы, хочется покритиковать «Диалектик». В этом разделе я обозначу его проблемы, а в последнем разделе — предложу способы, как их решить.

Напомню, что цель «Диалектика» — выходить на массового читателя.¹² Это — принцип, который должен определять абсолютно всё в их работе, что бы они ни делали.¹³

Новости — не по стандартам

У «Диалектика» стиль, с одной стороны, бюрократический, с другой — излишне экспрессивный. Например, встречаются предложения размером в целый абзац и оценочная лексика.

Последняя новость «Диалектика», которая сейчас передо мной, — про китайских рабочих, бастующих в провинции Хунань¹⁴. Второй абзац этой новости — целое предложение, и в ней есть такая оценочная лексика, как «грубо», «внезапно», «всё чаще».

Писать надо проще, почти как для детей, а свои оценки — забыть.

Проще — чтобы новость мог прочитать кто угодно и когда угодно. А забыть оценки — чтобы не отталкивать людей и не ограничивать свою аудиторию только теми, кто готов принимать эти оценки.

«Диалектик» не всегда указывает источники, не приводит цитат — прямой или косвенной речью, — не всегда соблюдает принцип «перевёрнутой пирамиды». Эти стандарты — не консерватизм корпораций. Они выработаны веками журналистской работы. Писать по стандартам — значит писать эффективно. А чтобы рушить стандарты, и это возможно, для начала надо их освоить.

Темы новостей — интересны только коммунистам

«Диалектик» позиционирует себя как СМИ, которое освещает «социальные проблемы и вопросы», связанные с «противоречиями современного общества»¹⁵. Одновременно — старается работать для массового читателя.

Проблема в том, что если ты простой человек, то большинство новостей «Диалектика» покажутся тебе странными: работники Жешартского комбината вышли на митинг¹⁶, рабочие бастуют на шахтах в турецком городе Сома¹⁷, в Ульяновске задержали членов секты Российской империи¹⁸.

Классовость «Диалектика» очевидна, и в этом её недостаток.

У меня есть доступ к статистике одного федерального СМИ, и я с уверенностью говорю: сегодня большинству людей неинтересны темы, как будто взятые из газеты «Правда» 1971 года.

Вот три сюжета, которые всегда набирают сотни тысяч просмотров:

«Военная операция на Украине», «Футбол в России», «Вторая мировая война».

Самые читаемые новости — о беженцах в Германии, «авантюризме Трампа» и ребёнке, которого нашли без головы в Гольяновском пруду Москвы.

Самые цитируемые новости — абсурдные, например о том, до каких чисел января продлятся новогодние праздники и сколько мандаринов нужно съесть, чтобы оказаться в больнице. Подаются они через мнения экспертов.¹⁹

Интересы людей — не прикол. Это реальность, с которой нужно считаться.

Конечно, в наше время люди не всегда самостоятельно решают, чем им интересоваться.²⁰

Цитируемость «Диалектика» — всегда будет низкой

Индекс цитируемости (ИЦ) — это степень авторитета СМИ, уровень его возможностей определять повестку дня.

Чем выше ИЦ — тем больше ссылок на СМИ в интернете, тем сильнее оно определяет, о чём ты будешь читать новость сегодня утром. Даже если новость несущественная, но её написало СМИ с высоким ИЦ, другие — её подхватят.

Смотрим на цитируемость «Диалектика» в «Дзене» — и видим, что другие СМИ ссылаются на него довольно редко.²¹ Причин этого я вижу две:

а) Не государственная, но местная цензура: руководители СМИ, и малых, и крупных, просто не хотят помогать марксистскому СМИ, цитируя его. В России марксизм не запрещён формально, но негласно — замалчивается;

б) Новости «Диалектика» написаны на такие темы, что ссылаться на них не имеет смысла — не наберут охватов.²² К сожалению, «Диалектик» не даёт много эксклюзивной информации, а его новости — буквально социалистические и интересны только нам, марксистам.

СМИ должно определять повестку, а для этого — повышать свою цитируемость.

Что «Диалектику» делать, чтобы стало лучше?

1. Писать новости по стандартам

Я не хотел бы приводить здесь правила хорошей новости — это займёт много времени. Просто прочитай мою заметку «Как марксистам писать новости?» — там даётся базовый минимум для марксиста-новостника.

Отмечу лишь, что новости «Турецкие шахтёры потребовали передать им шахту под своё управление»²³ или «Инвестор из КНР оставил турецких шахтёров без зарплат»²⁴ — это не новости. Это констатации рядовых фактов, которые случаются в мире каждый день.

В инфоповоде нужно искать новость — что-то, о чём ещё никто не писал.

Чтобы найти новость, надо работать с инфоповодом лично, например — связаться со спикером, спросить о чём-то, что, возможно, в инфоповоде есть, но просто не лежит на поверхности.

Например, в новости «Диалектика» про инвестора из КНР и турецких рабочих сказано, что забастовку организовал независимый профсоюз. А что это за профсоюз? Может, неизвестной ранее коммунистической партии или коммунистов-эмигрантов из Украины. Эх, какая классная новость может быть! Но надо позвонить и узнать.

2. Социалистические темы — переворачивать

Мне нравится, что в ленте «Диалектика» есть, и довольно много, «массовых» заголовков.

Например, «Врач столичной скорой помощи отсудил 1,5 млн рублей за незаконное увольнение»²⁵ — массовая новость. Но не потому, что люди радуются за врача, а потому, что в их голове возникает мысль: «Значит, отсудить могу и я».

«Диалектику» нужно искать в пролетарских сюжетах — сюжеты массовые.

Это как искать в пресс-релизе института РАН инфоповод (который там есть не всегда), но при этом — намного тяжелее, потому что, помимо инфоповода, повернуть его надо так, чтобы новость представить не прямо марксистской, а интересной большинству людей, хотя и марксистской изнутри. Например!

Берём у «Диалектика» новость «Российский бизнес сократил наём сотрудников на 30 %»²⁶.

Во-первых, сам факт процента не новость: если мы пишем текст про числа, то надо показывать их в развитии, например в сравнении с прошлым годом. Во-вторых, эта новость — в данном виде — не касается людей; она касается статистики.

Подать новость можно так: «Эксперт [имя]: в 2026 году найти работу при увольнении в три раза тяжелее, чем в 2025 году» — но тогда надо будет найти эксперта, пообщаться с ним, спросить у него о причинах безработицы (таков капитализм!), но не факт, что он скажет именно то, что я предложил, но если скажет или если скажет даже лучше, то новость будет — бомба.

Надо показывать, как новость меняет жизнь человека здесь и сейчас.

3. Напирать на эксклюзивность, беря комментарии у экспертов

«Диалектик» не может соревноваться в охватах со многими другими СМИ, тем более с федеральными. Но есть лазейка. Сегодня в тренде — комментарии экспертов. Людям хочется читать людей, а не отчёты и обезличенные факты.

Комментарии — это эксклюзивы, а эксклюзивы — отличная возможность попасть в топы и колонки других СМИ.

Так, «Диалектик», чтобы написать новость о международной забастовке водителей «Яндекс Такси», видимо, взял комментарии у водителей. СМИ «Новосвят» тоже написало об этом новость, добавив: «О готовящихся действиях водительское сообщество сообщило изданию dialectic.club»²⁷ — это эксклюзив.

Больше эксклюзивов — больше цитируемость СМИ.

У экспертов можно брать комментарии не только чтобы наполнять типичные новости марксистским подтекстом. Попадая в топы благодаря экспертам, можно целенаправленно распространять в обществе те идеи, которые нужны коммунистам, — конечно, только если они подаются в массовом ключе.

Хороший тип экспертов для «Диалектика» — учёные, например кандидаты или доктора исторических наук, которые являются коммунистами, но это скрывают; и понять, что они коммунисты, могут только марксисты по словам-маркерам или нарративам речи.

Эксперты — коммунисты под прикрытием охотно дают комментарии, потому что, например, заинтересованы в развитии своего «бренда» или в отчётности по месту работы ради премий. Есть маленькая вероятность, что они не откажутся от комментария для СМИ, зарегистрированного в РКН. «Маленькая», потому что опубликовать себя в социалистическом СМИ — значит если не открыто заявить о своих взглядах, то привлечь к себе ненужное внимание.

Необходимость в экспертах — ещё одна причина отойти от явной классовости.

———

Без приземлённого стиля, массовых тем и цитируемости — «Диалектик» так и останется СМИ от марксистов и для марксистов.

Ответ «Диалектика»

Зачем нужна регистрация в РКН: наше мнение

Сперва хотим объяснить, зачем мы решили зарегистрироваться в РКН.

Лицензия официального СМИ — это осознанный шаг, чтобы уйти от формата «от марксистов для марксистов», у которого есть очевидный потолок развития. Мы могли бы годами писать для узкого круга единомышленников, но это не приблизит нас к успеху. Официальный статус открывает двери к широкой аудитории через новостные агрегаторы, позволяет направлять запросы в госорганы и получать доступ к статистике, которой нет в открытом доступе — например, о количестве отравлений в сфере общепита в 2025 году в России.

Регистрация даёт нам мощный инструмент для давления и агитации.

Например, для давления на недобросовестных предпринимателей в рамках профсоюзных кампаний и для всестороннего освещения трудовых конфликтов.

Так, благодаря огласке нам удалось вывести на федеральный уровень мероприятие профсоюза «Учитель», члены которого решили посвятить «Разговоры о важном» вопросу трудовых прав — тогда серия наших материалов набрала от 2 до 3 млн просмотров суммарно.

Есть и другой пример — мы помогли калининградским фельдшерам отстоять службу скорой помощи, в том числе благодаря нашему запросу в адрес первого зампредседателя ЦК КПРФ Юрия Афонина, после которого партия вмешалась в ситуацию и оказала реальную помощь фельдшерам.

Неверное сравнение с другими проектами

Мы считаем сравнение с другими проектами — с «Простыми числами» и «Думай сам/Думай сейчас» — некорректным. Конечно, мы стремимся к максимальному охвату, но важно учитывать специфику аудитории и форматы. Мы убеждены, что каждый должен действовать на своём фронте работы и добиваться там успеха. Многие левые коллективы оказывали и оказывают нам поддержку, в том числе ПЧ и ДС.

Наш успех — это успех и других левых проектов.

Эксклюзивные комментарии — нужны

Мы согласны с тем, что нам пока не хватает эксклюзивов с экспертами и «лоска» больших СМИ; мы планомерно работаем над этим, но нужно трезво оценивать силы. В обычных редакциях, пишущих о политике и обществе, трудятся десятки штатных сотрудников — корреспонденты, бильд-редакторы, корректоры, выпускающие редакторы.

В «Диалектике» же менее 10 человек, и 90 % из нас работают на волонтёрских началах.

Мы не можем позволить себе выделить отдельного автора только ради одного экспертного комментария, поскольку это снизит темп публикаций, а алгоритмы агрегаторов перестанут давать нам показы.

Поэтому мы выжимаем максимум из существующих возможностей.

При этом эксклюзивные комментарии мы также берём, но только в исключительных случаях, когда это требуется для конкретной помощи активистам или рабочим. Например, недавно вышел материал о давлении на профсоюз в Петербурге, а в начале марта мы направили запрос в посольство КНР в России из-за обмана китайских строителей в Краснодарском крае.

Мы обязательно придём к высоким журналистским стандартам и потоку эксклюзивов, но до этого момента есть более приоритетные задачи. Сейчас мы работаем над организацией круглосуточной работы семь дней в неделю: для этого требуется удвоить редакцию и найти ресурсы на зарплаты людям, которые готовы посвятить этому всё своё время.

«Диалектик» — не СМИ от марксистов и для марксистов

Мы категорически не согласны с тезисом, что «Диалектик» — это СМИ «от марксистов и для марксистов». Да, левые активисты составляют ядро наших подписчиков в Telegram и ВК (около 80 %) — это те люди, которые поддерживают нашу работу рублём и делом.

Но на независимых площадка («Дзен», «Пикабу») нас читают в основном немарксисты.

Там нас читают обычные, часто аполитичные люди, у которых есть огромный запрос на справедливость и темы, которые игнорируют корпоративные медиа. Например, новость о забастовке рабочих в Смоленске собрала почти 2 млн просмотров на «Пикабу» — вряд ли все эти просмотры принадлежат марксистам.

Мы регулярно видим комментарии пользователей, шокированных тем, что в 2026 году в России могут не выплачивать зарплаты, избивать активистов или вынуждать врачей бороться с администрацией за сохранение скорой помощи в руках государства.

Если бы эти темы были нишевыми, они бы не набирали сотни тысяч просмотров.

Безусловно, скандалы шоу-бизнеса или криминальная хроника всегда соберут больше кликов, чем новость о победе врача в суде. Но совесть и ответственность перед читателями не позволяют нам скатываться до уровня «жёлто-буржуазной» прессы.

Иногда мы публикуем нейтральные лайфстайл-материалы, например статистику «Чего хотят женщины на 8 марта?», чтобы привлечь алгоритмы рекомендательных систем. Читатель приходит на лёгкий заголовок, а вслед за этой статьёй его ждут забастовки, либерализация законодательства, произвол и прочие прелести современной экономической формации.

«Диалектик» создан, чтобы бороться со злом, а не примкнуть к нему.

Можно собрать многотысячный трафик на новостях про мандарины, но дальше эти люди не пойдут. Оне не подпишутся, не придут на лекцию, не поддержат рублём или делом. Пусть у нас охват и меньше, но мы стремимся, чтобы он был на максимально релевантную для нас аудиторию. Поэтому новостей о том, сколько мандаринов надо съесть, чтобы оказаться в больнице, на «Диалектике» не будет никогда.

Благодарность «Диалектика» — «Спичке»

Спасибо редакции «Спички» за уделённое внимание и адекватную критику. Мы всегда рады, когда товарищи по цеху не просто наблюдают, а конструктивно разбирают наш опыт.